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企業ロゴの記事

企業ブランド価値向上のための企業ロゴマークのデザインの重要性:r000016001245 | PARAFT [パラフト]

2016.10.14

企業ロゴの記事2016.10.14

記憶に残る印象的なロゴ

企業ブランド価値向上のための企業ロゴマークのデザインの重要性

keyword: 企業ロゴ ブランド イメージ デザイン 理念

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様々な製品で目にする、企業のロゴマーク。ただのイラストではなく、そのロゴを見ただけでその企業のイメージやビジョンを感じさせてくれるマーケティングツールなのです。各企業がロゴマークを持つ意味とブランド価値の高め方について調べてみました。

2016.10.14 文章 / PARAFT編集部

企業・ブランドロゴマークが企業に与える影響

まず初めに、「差別化」と「選ばれる軸の単純化」の観点からロゴマークを考えてみましょう。

例えば、世界で愛される米・Apple社の製品。iPhoneやMac bookなどは、あのシンプルな”リンゴのマーク”が重要な目印になっていますよね。洗練されたデザインのリンゴのマークによって、ユーザーに他社の電子機器ではなく「Apple社のものが欲しい」と思わせ、差別化を明確にしています。

ロゴマークを制作するときには、色や形が与えるイメージを考慮し、各企業のコンセプトを表したシンプルなデザインが良いとされています。今、大手企業として認知されている企業のロゴマークは、色や形、配置などから企業の思いを感じ取れるようになっているのです。

ロゴマークを利用した企業価値の高め方

ロゴマークがある程度認知されると、次は「この会社の製品”だから”買いたい」と、親近感や信頼感を持つファンが生まれていきます。そうして、ブランドに対するロイヤリティが高まっていくことになります。

多くの場合、材質や形といったハード面よりも、企業のビジョンや姿勢といったソフト面に共感を覚えるケースが多いもの。その点をふまえて企業は製品づくりにストーリーを盛り込むなど、共感をキーワードにしていくと良いでしょう。他のブランドではなく、そのブランドそのものに価値を感じるユーザーが増えれば、プロモーションをしなくてもリピーターになってくれる可能性が高まります。

ファンとともに進めるプロモーション

さらにユーザーのブランドに対するロイヤリティが高まると、SNSへの投稿や企業に対する改善提案、そして周囲への推薦を自ら行ってくれる段階に入ります。自身が購入するだけではなくプロモーション活動を推進してくれるのです。

口コミは、最も有力なプロモーションツールとして知られていますよね。従来の広告の10倍以上の購買促進効果があると言われていますし、自分のことをよく知っている知人が勧めてくれたものであれば、信用して”買ってみようかな”と思うのではないでしょうか。こうして顧客=ファンの数が増えていくと、大規模に広告を打つよりも効率的にプロモーションができると、今注目を集めています。その陰に、ロゴマークに込められた企業の思いがあることを意識してみると、さまざまな製品に触れるときにもより楽しめるかもしれませんね。

WRITER

編集部チーム

PARAFT編集部

ロゴマーク1つをとっても、その色や形にコンセプトを感じられるデザインにすることで新たな価値を生み出すことができます。SNSや個人が繋がるプラットフォームがたくさんある今を逃さずに企業のブランディングとして活用すれば、より良いプロモーションとなるはずです。

ー 「生きる」と「働く」を もっと楽しく。
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